Семейная сага Brosseau

Модный Дом Жана-Шарля Броссо начинался… с дизайна шляпок, но вскоре его семью привлекло создание ароматов. Его сын и президент компании Jean Charles Brosseau Бенуа Броссо – о семейных историях с особым флером.

- Когда мы говорим о нишевой парфюмерии, всегда держим в уме ряд особенностей, которые делают ее не похожей на тиражированные и разрекламированные ароматы. В чем особенности бренда Jean Charles Brosseau в этом и без того особенном сегменте?

- Действительно, бренд Jean Charles Brosseau можно считать исключением в современном парфюмерном сообществе, и не только в сравнении с коммерциализированными брендами: мы выделяемся даже среди нишевых марок. Мы не принадлежим и никогда не принадлежали ни к одному из концернов или групп, с самого начала запуска наших парфюмерных коллекций (точкой отсчета я считаю выпуск знакового для нас аромата Ombre Rose) сохраняя независимость и собственную идентичность. Именно поэтому в разработке и производстве ароматов мы не испытываем внешнего давления маркетологов и не ориентируемся на то, что сейчас модно и желанно массам. Когда марка является семейным бизнесом, есть дополнительная мотивация поддерживать ее на самом высоком уровне. Моя семья хочет создавать духи, которые нравятся меньшинству, не вызывая массового ажиотажа.

- Верно, в мире больших корпораций, которые задают безликие и быстрые стандарты модного потребления люди соскучились по тому, что называется heritage, и семейный бизнес в данном случае – не просто маркетинговый плюс в описании компании, но и то, что вызывает доверие и создает особый магнетизм. Как бы вы описали свою семью, которая посвятила себя такому красивому занятию?

- Наша семья, скорее, закрытая, что в каком-то смысле можно уловить в наших ароматах, потому что они повторяют эту интроверсию: мы видим элегантность в сдержанности.

- Какие воспоминания о детстве остаются, когда растешь в такой необычной семье? Это отразилось на вашем желании продолжить семейный бизнес?

- Я и мои братья и сестры (нас четверо в семье) с самого детства были погружены в мир моды, мы не только знали, что наши родители известны и о них пишут в прессе, – мы, к тому же, всегда видели их за работой и воспринимали, в первую очередь, как профессионалов своего дела. Разумеется, это стало для меня сильной мотивацией. Некоторое время мы жили в Нью-Йорке, где у нас был шоу-рум с аксессуарами; мои детские воспоминания связаны с путешествиями, открытостью миру и всему новому. Вокруг нас было много людей мира моды и парфюмерии, которые сильно на меня повлияли и впечатлили: мне хотелось двигаться в этом направлении.

- На первый взгляд кажется, что географический вектор парфюмов Jean Charles Brosseau – это Восток, насколько это верно?

- Действительно, когда-то был выбран ориентир в сторону Востока, и мы до сих пор используем много пряных нот, сохраняя любовь к восточному направлению. Скорее всего, эти ароматы популярны именно в той части глобуса, но, в то же время, они хорошо приняты и понятны европейской, американской и российской аудитории (кстати, я заметил, что белорусские девушки, так же, как и русские тяготеют к восточным нотам). Но, помимо того, у нас есть множество цветочных запахов, которые я отнес бы к европейской традиции.

- Мы все понимаем особую магию селективных парфюмов. Можно ли прогнозировать, что интерес публики к ней будет расти, и не девальвирует ли это само понятие селективов, если некоторые бренды, всегда позиционировавшие себя как нишу, выпускают рождественские коллекции, что уже несвойственно для этого сегмента?

- Я уверен, что и коммерческая парфюмерия, и нишевая будут продолжать существовать, находя своих клиентов. Другое дело, что нишевая парфюмерия рассматривает духи как что-то более высокое и значительное, чем просто средство зарабатывания денег. Этот сегмент никогда не сможет разрастись (а значит, и девальвироваться) в силу того, что он изначально ограничил себя определенными показателями – цифрами продаж и количеством магазинов, поэтому останется элитарным.

Действительно, печально наблюдать тенденцию к коммерциализации нишевых марок, когда некоторые из них примеряют на себя роль массовых производителей, выпуская ароматы слишком часто. Могу прогнозировать, что со временем они просто выйдут из этого сегмента; но я уверен, что жесткое ядро с идеей эксклюзивности и самости останется основополагающей для нишевой парфюмерии, и всегда найдутся те, кому это будет интересно продолжать эту историю. Например, Jean Charles Brosseau.

                                                       Опубликовано: журнал Fashion Collection Belarus, ноябрь 2014